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Apple Card落地,你会用苹果信用卡吗?

2019年8月8日 08:10  钛媒体  作 者:柳牧宗、王糈

随着Apple Card的落地,其可能成为苹果服务生态中的重要一环,也会进一步提升苹果的软实力生态。

苹果信用卡终于来了。

8月6日,据外媒报道,苹果正式向消费者推出虚拟信用卡 Apple Card。与传统的信用卡不同的是,Apple Card 没有信用卡卡号。此外,Apple Card “没有滞纳金,没有年费,没有国际费用等,也不会因欠款而受到处罚。

虽然无需实体卡,但用户需要的话,依然可以定制一张由钛合金材料制成的实体卡。

苹果Apple Card信用卡:钛合金材质

苹果Apple Card信用卡:钛合金材质据钛媒体了解,Apple Card 并没有大规模开放,只有少数消费者将收到注册邀请。收到邀请的消费者,可以通过 iPhone 上的钱包App注册申请开通 Apple Card,目前仅支持美国用户申请。

失去创造力、销量下滑、手机太贵、“挤牙膏式”的更新......近几年来,唱衰苹果的声音一直存在着。如今这个节骨眼上,苹果推出 Apple Card 背后的目的是什么?

手机业务下滑,苹果寻找新营收点

7月31日,苹果发布了2019财年第三财季财报。

根据财报显示,苹果第三财季营收为538.09亿美元,同比上涨1%;净利润为100.44亿美元,同比下滑13%,国际业务净营收占比达到59%;运营利润为115.44亿美元,不及去年同期的126.12亿美元;苹果第三财季毛利润为202.27亿美元,低于去年同期的204.21亿美元。

从产品线来看,第三财季iPhone销售额为259.86亿美元,较去年同期的294.70亿美元下滑12%;

Mac销售额为58.20亿美元,较去年同期的52.58亿美元增长10.6%;

iPad销售额为50.23亿美元,较去年同期的46.34亿美元增长8%;

可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元,较去年同期的37.33亿美元增长48%;

服务业务营收为114.55亿美元,较去年同期的101.70亿美元增长13%。

可以看出,作为苹果最重要的产品,手机却是唯一下滑的业务。事实上,iPhone 近几个季度销量都不乐观,尤其是在中国。

为了提升 iPhone 的销量,苹果也在做出调整,包括以旧换新、降价。尤其是今年,苹果在京东、天猫、苏宁等电商渠道启动降价,试图挽回消费者的心。

不过一系列的优惠活动,并没有给苹果的销量带来好消息。

据IDC发布的中国智能机市场2019年第二季度出货量数据显示,我国智能机在Q2总出货量为9790万台,同比下滑5.4%,其中华为市场份额占比增长至37%。而苹果在中国的市场份额已经降到了第五,本季度出货量为660万台,市场份额占比6.7%。

对于销量下滑的原因,分析师认为主要还是苹果手机定价太高,推出已经2年或者3年的 iPhone 价格缺乏弹性。

如今手机销量是苹果的“命门”,因此2019年新款苹果手机便成为重中之重。不过从目前曝光的信息来看,新款 iPhone 很可能不支持 5G,价格偏高并没有太多有新意地方,对于消费者来说吸引力或许不太足。

未来一年,苹果也将继续面临出货量的压力。

不过从财报另一个方面来看,除了 iPhone 业务,苹果其他收入都在上涨,增速均超过了整体营收的增速,尤其是可穿戴设备收入,增速更是达到了48%。如今苹果的非 iPhone 业务,正在推动者苹果前进。

对于苹果来说,如何摆脱iPhone销量影响,寻找新的营收点,将成为苹果未来进一步发展的关键。苹果此时推出 Apple Card,也是多元化转型的表现。但 Apple Card真的可以成为苹果的“奇兵”吗?

切入消费金融,提升“软”实力

据钛媒体了解,Apple Card由苹果与高盛和万事达卡合作创建,用户可以申请领取一张实体的Apple Card,卡片上印有用户的名字,但没有数字编号,可有效降低盗刷的风险。同时,该卡片也可通过iPhone电子钱包注册及管理,不过需要将系统更新到iOS12.4及以上才能使用。

根据官网上的介绍,Apple Card可提供每周和每月的消费报告,使用不同颜色编码分类消费产品,用户能够直观了解自己的钱花在了哪些地方,并进行日常个人消费管理,从这个层面上来讲,用户可当作一款“高阶版”记账软件来使用。

为了推广该信用卡,苹果承诺该卡不收年费,滞纳金或超限费用。用户使用Apple Card消费,可获得所有购物1%的返现,并对Apple产品提供3%的返现,包括iPhone的软件订阅服务,另外使用Apple Pay进行的任何购买提供2%的返现,相较Discover、美国运通等高收费标准,Apple Card对用户或是不错的选择。

另据了解,在利息方面,根据个人的信用评分,Apple Card收取12.99%至23.99%的利率,这略低于苹果公司最初的广告宣传,缘于美联储最近降息,基准利率略低于苹果公司和高盛最初宣传时候提到的数字。

苹果不遗余力地推广Apple Card,一方面是因为受制于硬件产品销量,尤其是智能手机销量下滑的影响,其营收已不复往日辉煌,亟待找寻新的营收增长方向,另一方面,苹果过去几年对服务等业务越发重视,营收也在稳步增长。苹果新一季财报显示,服务营收方面达到115亿创新高,去年同期为101.70亿美元。

另据苹果高管透露,公司想要将服务业务,在2016年至2020财年翻倍,同时在付费订阅服务上,在2020财年实现订阅超5亿的目标。

此次推出信用卡服务,苹果自然也有自己的一番打算。据钛媒体了解,信用卡一向是切入消费金融领域的一把“利器”,支付宝上的花呗、借呗,其实就是一张虚拟信用卡,为用户创造各类支付场景,成为一款现象级消费金融产品。

依托于Apple Pay所创造的移动支付环境,Apple Card不仅可以进入消费金融领域,来提高收益,也能够利用海量用户交易数据,循序渐进地进入其他金融领域,为用户带来更多金融服务,从而提升自身“软”实力。

那么,苹果消费金融场景究竟有多大规模呢?

数据显示,Apple Pay推出至今,已进入全球40多个国家,同时包括70%的美国商户、85%的英国商户以及99%的澳大利亚商户都支持Apple Pay,截至2019年2月,Apple Pay已经吸引了苹果近43%的用户,总用户数量高达3.83亿,这让Apple Card颇具市场想象力。

此前,路透社报道称,长期关注苹果公司的吉恩·蒙斯特表示,该卡的普及率可能在第一年很低,但到2023年可能会产生约14亿美元的高利润收入。这将为苹果公司增加约1.8%的整体收益,并将扩大苹果的支付业务,到2023年,支付方面的总收入将达到53.8亿美元。这也将成为苹果一项稳定的收入来源,或将有效提振资本市场信心。

此次Apple Card开放申请,也受到国内很多“果粉”关注,但据钛媒体了解,Apple Card进入中国内地的可能性较小,原因在于Apple Card的发卡方高盛在中国尚无个人银行业务,而且万事达卡也没有进入中国内地,这让Apple Card进入中国变得难上加难。

即便进入国内市。胫Ц毒尥肺⑿胖Ц丁⒅Ц侗χЦ兑埠苣芽购。

据2019 年 3 月国际数据分析公司 Statista 发布的《2019 中国移动支付使用调查报告》显示,支付宝的使用率达到了 87%,微信支付使用率达 76%,而 Apple Pay 则排名第五,使用率仅 18%,Apple Card入华恐怕难有用武之地。

随着Apple Card的落地,其可能成为苹果服务生态中的重要一环,也会进一步提升苹果的软实力生态

编 辑:章芳
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